Órgão de fiscalização do Reino Unido proíbe anúncios de cápsulas de café por alegações “enganosas” de compostagem

Fonte: The Guardian
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A Advertising Standards Authority afirma que nem os produtos da Lavazza UK nem da Dualit podem ser reciclados em casa

Descrições de cápsulas de café como “cápsulas ecológicas compostáveis” eram enganosas, pois não podiam ser compostadas em casa, decidiu a Advertising Standards Authority.

A ASA proibiu anúncios da Lavazza UK e da Dualit, que faziam alegações sobre as credenciais ecológicas de seus produtos de café.

A Lavazza descreveu suas cápsulas de café como “compostáveis” e “tampas ecológicas”, mas elas só podem ser descartadas dessa forma ecologicamente correta durante um processo industrial. A empresa, defendendo seu anúncio, afirmou que “compostável” significaria que o produto é feito de material compostável, e não necessariamente que é compostável em compostagem doméstica.

No entanto, a ASA decidiu que isso “deu aos consumidores a impressão enganosa de que suas cápsulas de café poderiam ser compostadas em casa, quando na verdade elas só poderiam ser compostadas em um ambiente industrial”.

A compostagem doméstica e o processo industrial são muito diferentes. Em casa, utiliza-se uma composteira no jardim, e o processo é bastante lento, com nem todos os itens sendo biodegradáveis ​​de forma eficaz. Os processos industriais utilizam equipamentos especializados e níveis específicos de temperatura e umidade, o que decompõe os resíduos muito mais rapidamente, o que significa que uma gama maior de itens pode ser descartada.

Da mesma forma, um anúncio de pesquisa paga da Dualit alegou que seus sacos de café eram “compostáveis”, o que, segundo a ASA, implicava que eles poderiam ser compostados internamente, quando esse não era o caso.

A empresa afirmou que seus sacos de café foram certificados como compostáveis ​​industrialmente e eram feitos de ácido polilático, um material derivado de açúcares extraídos de plantas e café moído. Argumentou-se que os consumidores interpretariam “sacos de café compostáveis” como se fossem feitos de um material compostável, e não presumiriam que fossem compostáveis ​​em casa.

A ASA rejeitou isso, determinando que os consumidores pensariam que os produtos descritos como “compostáveis” seriam compostáveis ​​em casa.

A ASA afirmou: “Acreditamos que as pessoas entenderiam, pela afirmação ‘compostável’, no contexto de um produto de consumo para uso doméstico, que esses produtos poderiam ser compostados em casa. Como não foi o caso, concluímos que os anúncios eram enganosos e, por isso, os proibimos.”

Sabemos que, na hora de tomar decisões de compra, o público está sempre atento ao meio ambiente. É importante que as marcas deixem claro como é fácil descartar produtos de forma ecologicamente correta, para que as pessoas não sejam enganadas.

Lavazza e Dualit foram contatadas para comentar.